从APEC会议看中国国家形象塑造

“女人不是天生的，而是后天形成的”，正如西蒙·波伏娃在《第二性》一书中所说，国家形象也不是天然形成的，而是后天塑造的。国家形象塑造是一个自我认同并被他者认可的过程，是客观事实与主观认知共融共生的智慧建构，是国家形象塑造者，如政府、领导人、企业、普通民众以及各种社团组织的综合形象呈现。

众所周知，亚太经合组织（APEC）是亚太地区层级最高、领域最广、最具影响力的经济合作组织，是亚太地区国家开展传统外交的重要平台，也是全球重要事务进行对话的高层次平台，更是与会地区和国家宣示主张、进行首脑公关和多边外交的重要管道。通过主办APEC会议，可以广泛吸引世界媒体的报道，影响国内外舆论，对内凝聚人心，形成全民共识，对外改变国际社会对主办国存在的固有偏见，改善甚至重塑主办国的国家形象。

2014年11月10-11日在北京举办的24届APEC会议，是习近平执政以来具有标志性意义的国家形象塑造工程，该会议以“共建面向未来的亚太伙伴关系”为核心主题，以“推动区域经济一体化”，“促进经济创新发展、改革与增长”，“加强全方位基础设施与互联互通建设”为三个重点议题，一方面向世界充分展示了充满政治智慧、社交智慧和环境智慧的中国国家领导人形象；另一方面奠定了“亚太区域合作领导者”的中国地位，同时彰显了“上善若水，和衷共济”的中国性格和“以中为根，以礼为魂，以新为形”的中国气质，有效提升了新常态形势下的中国国家硬实力、软实力和巧实力，北京APEC会议堪称习李执政以来中国实施国家形象塑造战略的经典案例。

成功塑造了习近平的“亚太领袖”形象

对于一个国家来讲，国家领导人就是品牌代言人。他的形象不仅代表他自己，更代表他所在的国家。因此“总统先生” ( Mr. President) “国家主席”、“国家总理”、“第一夫人”等等就成为一个特殊的意义符号，他们的一言一行，一举一动，甚至一颦一笑，都可以直观地表达这个国家的形象。他们的影响力、说服力、号召力和人格魅力对于彰显国家实力、提升国家声望发挥着无可替代的作用。

在北京APEC会议期间，作为国家形象的象征性符号，习近平集政治智慧、社交智慧和环境智慧为一体，充分展示出一个自信、沉稳、大气的世界领袖形象。通过习近平个人的自信和强大，有效传达了当代中国的大国谋略、大国风范和大国气象。

比如，在与日本首相安倍的会晤中，习近平成功而巧妙地运用马基雅维利式的政治智慧，如使用沉默、冷淡、握手、身体距离等肢体语言，不说一句话就达到震慑效果，传达中日关系破冰之旅的姿态和立场，这一“尴尬握手”成为世界各大媒体竞相报道的重点和焦点。

在北京APEC会议期间，习近平以他的情商、沟通、远见和夫人外交，展现了他与人相处、沟通交流的“社交智慧” 。习近平在APEC会议期间的诸多演讲和接见中，一方面通过小故事、小细节、小典故，以及主动自嘲“APEC蓝”，巧妙实现自制自控和影响他人的能力，另一方面通过制定和传达亚太经济体的远见和价值，有效调动和引导参会国和国内社会大众的情绪，体现出东道主对会议议题议程的掌控能力，语言风格上的清新朴实、广征博引、纵横捭阖，既具有鲜明的习式语言风格，又牢牢吸引和掌控了传统媒体与新媒体的报道话题和议题。

面临不进则退的亚洲局势，“互联互通，一路一带，新版马歇尔计划”成为寻找新增长点和培育新竞争优势，成为亚洲合作与持续繁荣的新动力。习近平像一个亚洲号巨轮的船长，随时随地感受周围环境的变化，展现出他的“环境智慧”，即在复杂性面前的趋势预测力，以及在影响事件发展方面的适应性能力。如习近平主席通过对世界新形势、中国经济新常态的分析解读，系统提出了亚太经济合作体面临的共同问题；通过对水立方、雁栖湖、APEC蓝等所处环境的中国式解读，生动地阐明了亚太经济合作体的发展愿景，从而制定共同目标和路线图。“大时代需要大格局，大格局需要大智慧”，习近平以他独有的习式语言、习式外交、习式气度，展现出一个“亚太领袖”的智慧和谋略。

有力展示和提升了中国综合实力

1990年，约瑟夫·奈在他的《注定领导世界：美国权力性质的变化》一书中，提出了“软实力”的概念，一时风行世界。2004年，约瑟夫奈在出版的新著《软实力：权力，从硬实力到软实力》，又系统论述了软实力和硬实力思想。2006年，他又出版了《巧实力》一书，提出了“巧实力”的概念，并创立了一个“巧实力委员会”。在奈看来，所谓硬实力是指经济、军事等能够带来威胁或者奖励的实力；所谓软实力是指来自文化、意识形态或者政治价值观念的吸引力以及设置国际话语权的能力等。所谓巧实力，就是善于综合运用软硬实力的能力。硬实力来自胁迫，软实力来自吸引，巧实力来自整合。巧实力实际上是一种领导力， 它通过对领导者、追随者、环境三大领导力要素的整合，实现软硬实力的综合运用。

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